Gastos de participantes em eventos corporativos podem chegar a US$ 1 milhão
Informações foram trazidas na apresentação da diretora executiva da ONU Turismo, Natalia Bayona
CIDADE DO PANAMÁ - Qual é o impacto econômico gerado por um evento corporativo internacional? O tema foi destaque da apresentação da diretora executiva da ONU Turismo, Natalia Bayona, durante o Congresso da ICCA 2026, realizado na Cidade do Panamá.
Ela citou o relatório ICCA GlobeWatch: Business Analytics – Country & City Rankings 2025, publicado em maio de 2026, que faz um cálculo estimado dos gastos dos participantes de um evento internacional.
“De acordo com os dados da ICCA, a despesa média estimada por participante é de US$ 2,7 mil. Considerando que estamos falando de uma média de 400 participantes por evento, a despesa estimada desses participantes, por evento, pode chegar a US$ 1 milhão"
Natalia Bayona, diretora executiva da ONU Turismo
Ela também falou sobre os desafios do setor de eventos na América Latina, sendo um deles a falta de mão de obra qualificada.
“O setor de eventos é um dos que mais empregam jovens e mulheres, mas 50% dessas pessoas não têm sequer o ensino médio completo ou possuem apenas essa formação. Então, como podemos realmente desenvolver um setor econômico sólido se não temos as competências necessárias e não oferecemos uma estrutura profissional que permita a essas pessoas construir uma trajetória de carreira?”, questiona a especialista.
Na América Latina, 8% dos trabalhadores atuam nesse setor e a previsão é de que ele gere pelo menos 10 milhões de novos empregos até 2028.
A autenticidade é o novo luxo
Natalia Bayona também falou sobre as tendências observadas no que se refere às preferências das pessoas que viajam para ir a eventos corporativos.
“Quando pensamos nessas tendências, não me canso de repetir que a autenticidade é o novo luxo. Não se trata de oferecer coisas que as pessoas podem encontrar em qualquer lugar. Por exemplo, quando viajam, elas muitas vezes não querem encontrar as mesmas lojas que há em sua cidade ou em um aeroporto. Elas viajam para conhecer as histórias locais, o artesanato, culturas autênticas, saber o que existe por trás de cada lugar e o por quê”, comenta.
Uso da IA no setor de eventos
Outros dados trazidos por Natalia estão relacionados ao uso da inteligência artificial no segmento Mice. Segundo as informações trazidas por ela:
- 50% dos organizadores de reuniões (meeting planners) já utilizam inteligência artificial para execução de eventos;
- 63% das empresas de exposições utilizam ferramentas padrão de inteligência artificial;
- Mas apenas 17% têm sistemas de inteligência artificial integrados em suas operações.
A PANROTAS é media partner do Congresso ICCA 2026 e viaja a convite da ICCA, com proteção GTA.
